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在群众体育、竞技体育和体育产业“三驾马车”引领的体育产业新时代，全民健身和体育消费明确成为了发展的关键内驱，带动大众参与类赛事更加具象的价值表现——一方面，赛事市场正在结合不同受众人群的特定需求进行深耕，带动亲子体验、体教培训、女性体育、城市中产、中老年银发经济和新世代年轻人等不同的赛道；另一方面，“体育+”“+体育”的融合性业态受到市场认可，体育赛事“进景区、进街区、进商圈”，正在带给品牌更充分的营销与互动场景。
3.顶级单项赛事和优质自主IP点燃竞技观赛市场。2025年，具备强观赏性的顶级竞技类单项赛事，将全面承接巴黎奥运会掀起的传统体育和年轻项目观赛热潮。短道速滑世锦赛、世界田联室内锦标赛、女篮亚洲杯、羽毛球亚锦赛、戴维斯杯等国际赛事落户中国，带来诸多竞技看点；与此同时，中国网球公开赛、威克多中国羽毛球公开赛、中国杯帆船赛等长期扎根中国的国际认证赛事和优质自主IP，在收获市场全面认可的基础上，正在成为代表城市体育名片的品牌赛事。优质竞技赛场上的媒体曝光与情感共鸣，是品牌不容错过的营销结合点。
